Продакт плейсмент. Что это?
Продакт Плейсмент, что это? Примеры использования продакт плейсмента
Наверняка каждый сталкивался с ненавязчивой/неявной рекламой при просмотре фильмов, телевизионных передач и даже мультиков. То эмблема Макдональдса промелькнет, то Кока-колы, то «Яблока». Скрытая реклама также встречается в литературных произведениях, интернет-роликах, клипах, картинах\иллюстрациях. Этот эффективный рекламный приём носит название «Продакт-Плейсмент». Если перевести с английского, «Product Placement» - «размещение продукции».
Почему Продакт Плейсмент эффективен?
Несмотря на то, что эффект продакт-плейсмента в фильме может быть непредсказуемым и отличаться от задуманного заказчиком – метод является очень действенным. Чтобы эффективность была максимальной, рекламные площадки подбираются очень тщательно. Эксперты должны спрогнозировать будущий успех или неудачу еще на начальной стадии написания сценария. Зрителям должен быть интересен рекламируемый бренд, поэтому рассчитывается время упоминания продукта. Лучше, чтобы это был ключевой момент фильма, когда зритель наиболее внимателен и ждет развязки. Любое упоминание узнаваемого бренда создаёт информационный шум, что заказчику только на руку.
Примеры Продакт Плейсмента в киноиндустрии
Одним из самых ярких примеров Продакт Плейсмента является картина «Координаты Скайфолл».
Несмотря на то, что эффект продакт-плейсмента в фильме может быть непредсказуемым и отличаться от задуманного заказчиком – метод является очень действенным. Чтобы эффективность была максимальной, рекламные площадки подбираются очень тщательно. Эксперты должны спрогнозировать будущий успех или неудачу еще на начальной стадии написания сценария. Зрителям должен быть интересен рекламируемый бренд, поэтому рассчитывается время упоминания продукта. Лучше, чтобы это был ключевой момент фильма, когда зритель наиболее внимателен и ждет развязки. Любое упоминание узнаваемого бренда создаёт информационный шум, что заказчику только на руку.
Примеры Продакт Плейсмента в киноиндустрии
Одним из самых ярких примеров Продакт Плейсмента является картина «Координаты Скайфолл».
Количество поисковых запросов элитной марки виски Macallan, которую предпочёл Джеймс Бонд, увеличилось на 150%.
Фильм 1999 года «Бойцовский клуб» и IKEA.
Фильм 1999 года «Бойцовский клуб» и IKEA.
На протяжении фильма один из главных героев покупал мебель из каталога «Икеи», пока не заставил ею всю квартиру. Узнаваемость бренда значительно возросла послы выхода этой киноленты.
Турбизнес Норвегии и мульфильм «Холодное сердце».
Турбизнес Норвегии и мульфильм «Холодное сердце».
Сумма дохода всего за 16 месяцев после выхода мультфильма в прокат составила миллиард долларов. Создатели полюбившегося детьми мультика хотели привлечь внимание зрителей к красотам Норвегии. Им это хорошо удалось. Департамент по развитию туризма зафиксировал увеличение посещений официального сайта в 3 раза. Туристический бизнес пошел в гору, количество посетителей этой чудесной страны увеличилось на 153%. А вот в России с Продакт Плейсментом не все так гладко. Иногда реклама бывает настолько явной и неправильной, что вызывает возмущение.
Возьмем, к примеру, фильм «Тариф новогодний». В ленте, спонсорами которой стала компания МТС, то и дело упоминается о преимуществах этой мобильной сети. По принципу: чем больше, тем лучше.
В качестве правильного примера можно упомянуть про фильм «Иван Васильевич меняет профессию», где один из актеров держит в руке пачку Marlboro.
СВЯЗАТЬСЯ
С НАМИ
С НАМИ
Москва,
Ленинская Слобода, 19
Ленинская Слобода, 19
КОНТАКТЫ
ПОЛЕЗНОЕ | ROCKETSOLUTION
Москва, Ленинская
Слобода, 19
Слобода, 19
Мы тоже используем куки, так как без них ничего не работает....
грустно, но ладно
